A Google bevezette a Search Generative Experience (SGE) funkciót itthon – már májusban, de nálam most érett be, hogy erről érdemes lenne írni – amelynél a keresési eredmények tetején megjelenő AI‑doboz azonnal, kattintás nélkül összefoglalja a legfontosabb választ (definíciókat, útmutatókat, termékajánlókat stb.). Ez az új formátum az organikus keresési forgalom 20–60 %-os visszaesését okozhatja a legérzékenyebb területeken, mondja a EMARKETER és a seo.ai.
Továbbá az első találatot átlagosan 1 562–1 764 pixelnyivel, azaz mintegy 1,5 böngészőablakmagasságával lejjebb tolja. Az SGE, ami már több, mint 120 országban fut (van tesztelés alatt), minden típusú keresésnél felbukkan: az egyszerű információkereséstől a termék-összehasonlításokig és tranzakciós lekérdezésekig (forrás: gldauto.com).
Na de, hol üt legelőször az AI‑doboz?
Amikor a Google AI‑dobozai megjelennek egy keresés tetején, általában az egyszerű, gyors válaszra szoruló kérdések élén: „mi az a…?”, „hogyan…?”, rövid magyarázatok, receptek, útmutatók. Ilyenkor a dobozban megjelenő válasz sokszor már kielégíti a kíváncsiságot, és a felhasználó nem kattint tovább a weboldalakra. Miért is tenné?
Ez a jelenség először az olyan tartalmaknál érződik majd, ahol egy‑két mondatnyi magyarázat is elég, például definícióknál, gyors tippeknél. A Google AI‑dobozai tehát ezen a ponton „lopják el” a kattintások egy részét, ami bizonyos témákban jelentős százaléknyi forgalomcsökkenést is eredményezhet.
A képen egy kávéfőzési módszerre kerestem rá és látszik, hogy az AI komoly területeket vett el, de a legjobb tartalmak még mindig szem előtt vannak tartva. Hogy hiszek-e a szövegnek? Elég-e ennyi infó? Majd a számok megmondják később…
Így akkor mi marad a SEO‑ból?
Bár a kattintós SEO‑trükkök egy része veszíthet a jelentőségéből, a valódi alapok, minőségi, hiteles tartalom és technikailag is kifogástalan weboldalak, továbbra is kulcsfontosságúak lesznek. A Google AI‑dobozai mögött ugyanis ugyanaz a segítő‑továbbküldő logika áll, amely korábban is az „E‑E‑A‑T” (tapasztalat, szakértelem, tekintély, megbízhatóság) elveket követte.
- Helyi és speciális témák: Az olyan keresések, mint „marketing ügynökség Kecskemét” vagy nagyon szűk B2B‑kérdések, továbbra is a klasszikus találati listán maradnak, ahol a gondos, helyismeretet és szakértelmet tükröző profilok (Google Cégem, szakmai referenciák) dominálnak.
- Minőség és megbízhatóság: A generált válaszok is azokat a forrásokat emelik ki, amelyek korábbi E‑E‑A‑T‑munkájuk során hitelességet építettek – a hosszabb, alapos, forrásokkal alátámasztott tartalmaink továbbra is számítanak.
Öt terület, ahol különösen látszik majd a változás
- Gyors válaszra szoruló kérdések
A Google AI‑dobozai ezekre reagálnak először, így a rövid, definíciós és lépés‑listás tartalmak részben elveszíthetik a kattintásokat. - Hitelesség és szakértelem
Az AI‑dobozok azokat a forrásokat részesítik előnyben, amelyek mögött valós, jól dokumentált szakmai háttér áll, itt a hosszabb, esettanulmányokra és ügyfélvéleményekre épülő tartalmak bizonyulnak erősnek. - Technikai támogatás
A mesterséges intelligencia a strukturált adatokra (schema markup) és a gyors, hibamentes működésre épít: a jól kódolt, mobilbarát, HTTPS‑t használó oldalak maradhatnak versenyben. - Kérdés‑központú megközelítés
A „People Also Ask” jellegű kérdésekre adott, jól szerkesztett válaszokban a releváns, kérdés‑válasz formátumú tartalmak élnek tovább, mert az AI gyakran innen veszi a leginkább frappáns mondatokat. - Márka‑ és hírnévépítés
A generált válaszok is a weben fellelhető, többször említett márkaneveket és véleményeket használják forrásként. A stabil Google‑értékelések, szakmai megjelenések és minőségi backlinkek még utánunk szólnak a dobozokban is.
Hogyan hat az AI‑doboz a többi csatornára, és hol hozhat jobb eredményt az energia átirányítása?
Az AI‑összefoglalók megjelenése mögött nem csak a SEO‑világ hangos. Ez a folyamat kihat a többi fontos marketing csatornára is, vagy legalább is ki fog hatni, ez egészen biztos. Ha a Google‑ból kevesebb organikus látogató érkezik, felmerül a kérdés: vajon a SEO‑ra fordított erőforrások átcsoportosítása más csatornákba nem hozna‑e jobb megtérülést?
- PPC‑hirdetések
Az AI‑dobozokban már „Sponsored” hirdetések is megjelennek, így a fizetett keresőben is érdemes professzionális, releváns kreatívokra és pontosan célozható kampányokra koncentrálni. Míg korábban a kattintások számát maximalizáltuk, most a konverziós ráta és a ROAS (reklám‑ráfordítás megtérülése) válik a fő mutatóvá. A PPC‑büdzsé egy részének ide áthelyezése gyakran gyorsabb és mérhetőbb eredményt ad, mint a hosszabb távú SEO‑befektetések. - Közösségi média
A Facebook, Instagram vagy LinkedIn oldalak követői közvetlenül elérhetők, függetlenül attól, hogyan változik a Google algoritmusa. Egy erős közösségi jelenlét nemcsak márkaismertséget épít, de rendszeres forgalmat is terel a weboldalra, és könnyen mérhető visszatérési arányt, engagement‑értékeket produkál. Ha a SEO‑ból érkező látogatók száma ingadozik, a social‑aktivitás stabilizáló erőt jelenthet. - Email marketing
A saját adatbázisba gyűjtött e‑mail címek igazi “menedék” a keresőzuzmara közepette. A hírlevél‑feliratkozókhoz közvetlenül szólhatsz, és az ajánlatok, tartalmak mindig eljutnak hozzájuk, ez a leghatékonyabb, tulajdonképpeni “be nem törhető” csatorna, ahol a kimutatások szerint minden elküldött üzenet átlagban 20–30 %-os megnyitást és 3–5 %-os kattintást hoz. - Konverzióoptimalizálás (CRO)
Ha tényleg kevesebb külső forgalom érkezik, a meglévő látogatók értéke nő. A konverziós arány javítása – például A/B‑tesztek, világos CTA‑k, gyorsabb betöltési idők – gyakran többet ér, mint új látogatók hajszolása. Egy 10‑20 %-os CRO‑javulás sokkal nagyobb bevételnövekedést eredményezhet, mint ugyanez az aránybeli változás az organikus SEO‑eredményekben.
Összességében tehát, amikor az AI‑doboz „elharap” egy szeletet a Google‑forgalomból, nem feltétlenül a SEO további felfuttatása a válasz. Gyakran kifizetődő lehet a büdzséd és az energiád egy részét olyan csatornákra átcsoportosítani, ahol a megtérülés közvetlen és jól mérhető – így biztosított a stabil növekedés, amíg a SEO‑stratégia is átalakul.
Ne rohanj elhamarkodva – mérd inkább pontosan, mi történik!
Mielőtt belevágsz bármilyen csili‑vili AI‑SEO tanfolyamba vagy vad ötletekkel tömöd a marketingbüdzsét, állj meg egy pillanatra, és nézz rá a számokra. Nem kell mélyen belemászni a műszaki részletekbe, csak győződj meg róla, hogy:
- A GA4‑ed rendben gyűjti‑e a forgalmat: ha egy egyszerű felületet látsz, ahol az “organikus” kattintások, a “fizetett” és a “social” forgalom világosan elkülönül, már nagyban megkönnyíted a dolgod. Így tudod, tényleg koppan‑e a teljesítmény, amikor AI‑dobozok jelennek meg a keresésben.
- A Search Console‑ban is tiszta a kép: ha látod, hogy egy csomó kulcsszóról eltűnnek a kattintások, és egyre többet mutat az “AI‑dobozos” megjelenéseknek jelölt sor, azonnal tudod, hol kell beavatkozni.
Egyszerűen: ne költs azonnal vagyonokat “országos AI‑SEO mesterkurzusra”, hanem figyeld meg, mit mondanak a saját adataid. Ha tényleg hullámvölgybe kerültél, akkor is még mindig gondolkodhatsz tovább a PPC‑n, socialon vagy emailen. De addig is maradj nyugodt, a legnagyobb bajt az okozza, ha vakon költjük a pénzt.
Zárszó
Az AI‑dobozok megjelenése új fejezetet nyitott a digitális marketingben, ám nem a régi világ vége, sokkal inkább egy új mérce. Amíg a Google‑ból érkező forgalom kis mértékben átalakul, érdemes a SEO‑stratégiát kiegészíteni olyan csatornákkal, ahol közvetlenebb, kiszámíthatóbb kapcsolatot építhetsz ki a közönségeddel. A PPC‑kampányoknál a megtérülés, a közösségi médiánál az engagement, az e‑mailnél a listád értéke, a CRO‑nál pedig a konverziós arány lesz a kulcs. Így nemcsak a változásokat követed le gyorsan, de stabil, többszálú növekedést biztosítasz a vállalkozásod számára – miközben a SEO‑ban is megőrzöd a hosszú távú versenyképességet.
