Az online tartalomfogyasztás gyorsabban változik, mint valaha, és 2025-ben újabb, drasztikus átalakulások várhatóak. Jelenleg a rövid videók (TikTok, Reels, Shorts) uralják a közösségi médiát, de vajon tényleg ezek az egyeduralkodók? Olvas még valaki hosszabb szöveget, vagy csak pörgetünk és továbbállunk?
Ha megfigyeljük a tartalmak típusait, illetve a saját social media fogyasztási szokásainkat, viselkedésünket az online térben, érezhetünk mi magunkon is változásokat.
Feltűnhet, hogy a közösségi platformokat hagyományos médiaként használjuk egyre inkább, tehát csak görgetünk és görgetünk, jön a következő videó, aktív szereplőkből passzív fogyasztókká válunk inkább. A videós kontentek térhódítása zajlik éppen, háttérbe szorultak a képi-, illetve a szöveges tartalmak.
Ez a változás újabb és újabb típusú, a fogyasztási szokásokhoz alkalmazkodó, változatos hosszúságú tartalmakat hoz magával. Ahhoz, hogy jobban megértsük ezt a folyamatos változást, nézzük meg, hogy honnan indult a social tartalmak evolúciója és milyen formátumok működnek a legjobban jelenleg!
A kezdetek: a "posztolj egy képet, és kész" időszaka
2008 környékén még bőven elég volt egy Facebook-fotóalbum vagy egy frappáns szöveg. A közösségi média első hullámában a cél az volt, hogy jelen legyünk. Az eszköz: fotók, eseménymegosztás, linkek. A vizualitás fontos volt, de nem kellett profinak lennie – sőt, a személyes, nyers pillanatok jobban működtek.
Kulcsszó: jelenlét
Formátum: fotó, szöveg
Fogyasztás: ráérősen, napi többszöri Facebook-görgetés
A videók térnyerése: tartalom = élmény
Ahogy a mobilnet és a készülékek fejlődtek, a videó lett a király. A YouTube, majd az Instagram Story és a Snapchat bevezetése megmutatta: a videós tartalom nem csak hogy szórakoztatóbb, de erősebben képes érzelmi kötődést kialakítani.
Ezzel együtt elindult a minőségverseny is – megjelentek a profi eszközökkel készített, zenére vágott, látványos anyagok. A márkák is elkezdtek videókban gondolkodni, egyre nagyobb költségvetéssel.
A reklámfilmek is már nem csak a televíziókban vannak jelen, hanem a világhálón is megjelentek, sőt még eltérés is van bőven, hiszen a videós tartalmak nagy része az online térben látható, nem a tv-ben. A vállalkozások rájöttek, hogy az internet térnyerésével egyszerűbben, gyorsabban és több embert lehet elérni, valamint van lehetőség interakcióra és aktív közösségépítésre is.
Kulcsszó: élmény
Formátum: videó, Story, Live
Fogyasztás: pörgősebb, de még van idő megnézni egy 1–3 perces videót
TikTok és a short form forradalom
A TikTok megjelenése után minden megváltozott. Már nem az számít, hogy mennyi időt töltenek egy tartalmon, hanem hogy az első 3–5 másodperc megragadja-e a figyelmet. A 15–60 másodperces vertikális, azaz függőleges videók berobbantak, és ezzel együtt a social média tartalomfogyasztása drasztikusan gyorsabb lett.
A „szétpimpelt”, vágott videók mellett újra megjelent az amatőr stílus: kézben tartott telefon, minimális utómunka – de hiteles. Ez a formátum a gyors görgetéshez alkalmazkodott, és ma már a legtöbb platform (Instagram Reels, YouTube Shorts, Facebook Reels) másolja a TikTok-modellt.
Kulcsszó: gyorsaság
Formátum: vertikális, rövid videó
Fogyasztás: impulzív, 10–20 másodperc figyelem, majd továbbgörgetés
A jelen: figyelemharc minden platformon
Ma a legnagyobb kihívás: megragadni és megtartani a figyelmet. A közönség nem türelmetlen – egyszerűen csak túl sok inger éri. Az egyre fokozódó nagy médiazajban igen nehéz kitűnni, megragadni az emberek figyelmét és elérni a megfelelő célcsoportunkat. Ha nem üt elsőre, mennek tovább. Ezért egyre fontosabb:
- Az első 3 másodperc – itt dől el minden.
- A formátum – legyen natív a platformhoz (pl. vertikális mobilra).
- A hitelesség – ne csak „szép” legyen, hanem emberi is.
- A rendszeresség – nem elég egy jó videó, folyamatos jelenlét kell.
Platformonkénti stratégia – mit, hová, hogyan?
● TikTok
✔ Fiatalos, trendérzékeny közönség.
✔ Gyors, nyers, szórakoztató videók.
✘ Ne próbálj túlzottan “reklámozni” – itt a storytelling nyer.
✔ Erős vizuális tartalom, Reels fókuszban.
✔ Márkázott, de könnyed kommunikáció.
✘ Ne hagyd ki a sztorikat: ott a közvetlenebb hangnem működik.
● YouTube
✔ Long form is él: oktató, edukatív, történetmesélő videók.
✔ Shorts a TikTok-világ alternatívája.
✘ Ne csak az egyik irányba menj – kombináld a formátumokat.
✔ Idősebb korosztály, közösségi célcsoport.
✔ Hirdetés és közösségépítés kombinációja.
✘ Organikus elérés korlátozott – használj kampányt.
✔ Szakmai tartalom, emberi történetekkel.
✔ Rövid szöveges poszt + őszinte videó működik.
✘ Ne légy túl formális: a személyesebb hangnem nyerő.
Milyen tartalomformák működnek?
✅ Videóban erősek:
- Trendek, kihívások (TikTok, Reels)
- „Hogyan csináld” és DIY (Do It Yourself) tartalmak
- POV (Point Of View) videók különböző saját nézőpontokból
- Storytelling és vlogok
- Termékbemutatók és tesztek
A videók mellett azonban ne feledkezzünk meg a képi- illetve szöveges tartalmakról sem, hiszen ezekre is van igény továbbra is.
✅ Fotón még mindig ütős:
- Életképek,
- Inspirációs és esztétikai tartalmak (divat, design, étel)
- Motivációs idézetek, mémek
- Termékfotók (Instagram, Pinterest)
✅ Szövegben is van élet:
- LinkedIn és szakmai blogok (mélyebb insightok, véleménycikkek)
- Hírlevelek, esettanulmányok (akiket tényleg érdekel, elolvassák)
A tartalmak gyártása és megosztása nem csak a social media platformokra korlátozódik. Érdemes online jelenlétünket kiterjeszteni a webre is, ahol szintén nem mindegy milyen pozíciót foglalunk el a keresések során és mit kommunikálunk magunkról.
Mire érdemes figyelni tartalomkészítéskor?
- Ne mindenhová ugyanazt – a platformok saját logikával működnek
- Tudd, kihez szólsz – célcsoport nélkül nincs értelmes stratégia
- Ne erőltess stílust, ami nem a tiéd – az őszinteség jobban konvertál, mint a tökéletesség
- Használj trendeket, de ne másolj – tedd egyedivé, amihez nyúlsz
Merre tovább? A jövő képlete
- Mesterséges intelligencia segíthet a tartalomgyártásban – de nem váltja ki az ötletet és a stílust
- Interaktív videók és live formátumok újra előtérbe kerülnek
- A rövid tartalom mellé visszatér a long form – ha van érték mögötte
- Személyes márkaépítés a social egyik legerősebb hajtóereje lesz
Összefoglalás
A tartalomfogyasztás social platformon mára gyors, impulzív és nagyon célzott lett. Aki nem csak gyárt, hanem stratégiával gondolkodik, előnyt szerez. A rövid videók elhúztak, de a fotók és a hosszabb szövegek még mindig életképesek bizonyos közönségek és témák esetében. A tartalom gyártásánál és fogyasztásánál a lényeg: tudd, kinek, hol kommunikálsz, és milyen formátumban szereti fogyasztani az információt! Ezeket időről időre érdemes tesztelni, illetve kombinálni, hogy minél változatosabb tartalmak szülessenek. Valamint ne feledkezzünk meg a social media platformok sajátosságairól és megfelelő kiválasztásukról sem. Tehát ismerd a közönséged, figyeld a formátumokat, a platformokat, és merj kísérletezni – mert ami ma működik, holnap már csak egy újabb scroll lesz a feedben.
